一位讀者來(lái)email問(wèn)：

很多互聯(lián)網(wǎng)公司打工的人一聽(tīng)到是做seo的，只會(huì)呵呵一笑。然后吐槽，不就是改改關(guān)鍵詞，做做內(nèi)鏈，外鏈，寫(xiě)寫(xiě)文章。seo真的只是這樣了嗎？

這種疑問(wèn)是很普遍的，不僅很多其他互聯(lián)網(wǎng)工作人員這樣看，不少SEO人員自己現(xiàn)在也挺心虛。所以寫(xiě)個(gè)帖子談一下我的看法。

首先，SEO是否真的走到了盡頭不好說(shuō)，但SEO話題的熱度大幅下降了，這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。看我博客時(shí)間長(zhǎng)的讀者可能會(huì)記得，SEO最熱的時(shí)候，我的帖子經(jīng)常有一兩百個(gè)評(píng)論，三四百條也不少見(jiàn)，最多的我記得有 700 多條評(píng)論。而且我審核評(píng)論還算是比較嚴(yán)格的，簡(jiǎn)單說(shuō)“支持一下”，“同意”之類的，或者詞不達(dá)意，和帖子內(nèi)容沒(méi)關(guān)系的，我都刪除了。

當(dāng)年我是曾經(jīng)每天一貼的，所以意味著每天都有數(shù)百人留言討論，博客都快成小型論壇了?？梢?jiàn)當(dāng)年SEO話題有多熱門。

現(xiàn)在的評(píng)論量呢？平均也就三四十條，這還是每周一篇。其他SEO博客，或者論壇，我估計(jì)情況也好不到哪去吧。從這方面看，SEO熱度跌掉多大半是妥妥的。

不過(guò)流量沒(méi)有跌掉那么多。SEO每天一貼有幸在8， 9 年前，和現(xiàn)在，都有機(jī)會(huì)搜索”SEO”時(shí)排在前三，除了不可超越的百度百科，其他都超越過(guò)。所以我知道以“SEO”為核心詞的一些查詢量和實(shí)際點(diǎn)擊流量并沒(méi)有減少90%，其實(shí)基本持平。

這說(shuō)明大家都懶得談SEO了，但還是有人在學(xué)SEO，也許新手居多，大多默默地學(xué)習(xí)，部分老司機(jī)也只是看看，不再發(fā)言。

很多公司也是這種情況。說(shuō)SEO過(guò)時(shí)吧，但大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都在做SEO，有的團(tuán)隊(duì)還不小。大家默默地做著，但誰(shuí)也不討論什么了。所以現(xiàn)實(shí)是，SEO至少現(xiàn)在還沒(méi)走到盡頭，大家都把它當(dāng)成常規(guī)的、沒(méi)什么可說(shuō)的東西了。這貌似是成熟的標(biāo)志？

說(shuō)回到讀者的問(wèn)題，SEO是不是“就是改改關(guān)鍵詞，做做內(nèi)鏈，外鏈，寫(xiě)寫(xiě)文章”呢？如果說(shuō)全點(diǎn)，加上關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站架構(gòu)、流量分析、用戶體驗(yàn)這些，SEO也差不多就是這樣了。說(shuō)簡(jiǎn)單吧，也可以算簡(jiǎn)單，聽(tīng)起來(lái)像是培訓(xùn)個(gè)三天都能做的事。但原理簡(jiǎn)單真不意味著誰(shuí)都能做好，這是兩回事。

跑步簡(jiǎn)單吧？不就是比走路快點(diǎn)的事?？捎袔讉€(gè)人百米跑進(jìn) 10 秒呢？

同樣，覺(jué)得寫(xiě)寫(xiě)文章簡(jiǎn)單，可有多少人能靠寫(xiě)文章謀生？

做外鏈簡(jiǎn)單？有多少網(wǎng)站能靠?jī)?nèi)容吸引外鏈？別提那些能“發(fā)”出來(lái)的外鏈。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單？有多少數(shù)據(jù)量上千萬(wàn)的網(wǎng)站完美解決了收錄問(wèn)題？

改改關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單？有多少人是改得有依據(jù)的？

SEO受到其他部門的輕視，甚至歧視，不能怪人家，畢竟人家沒(méi)做這個(gè)工作，看的就是你怎么做。更多的情況是，SEO人員自己把SEO做歪了。如果你作為SEO，就是在博客、論壇“發(fā)”外鏈，怎么能不讓人家覺(jué)得簡(jiǎn)單？如果你做的是真的靠創(chuàng)意、內(nèi)容吸引外鏈，你就可以懟回去：你給我吸引幾個(gè)我看看。

如果你做的寫(xiě)寫(xiě)文章，就是這抄點(diǎn)，那偽原創(chuàng)點(diǎn)，怎么能不讓人家覺(jué)得簡(jiǎn)單？如果你寫(xiě)的文章能掀起討論，你就可以懟回去：你給我寫(xiě)一篇轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)的文章看看。

遇到質(zhì)疑，我的經(jīng)驗(yàn)，不用說(shuō)服對(duì)方，也說(shuō)服不了，不了解SEO的人無(wú)法理解做好SEO的難度。沒(méi)有SEO需求的公司，也根本懶得了解SEO。

SEO有前途嗎？說(shuō)實(shí)話我不太理解為什么會(huì)有這種問(wèn)題。只要有搜索引擎在，只要搜索引擎還是網(wǎng)站流量來(lái)源的大頭，搜索結(jié)果第一頁(yè)就那么 10 個(gè)位子，資源有限，就得競(jìng)爭(zhēng)，這不就是SEO的工作和前途？什么時(shí)候搜索行為不存在了，SEO就真完蛋了。

具體到個(gè)人，SEO人員有沒(méi)有前途，這才是個(gè)問(wèn)題。做得好就有前途，做不好就沒(méi)有，和任何工作都一樣。