一、 SEO主體框架
目前行業(yè)中較為科學(xué)且被大多數(shù)從業(yè)人員認(rèn)可的框架或者公式為：
SEO流量=整體搜索量 X 整體收錄 X 整體排名 X 整體點(diǎn)擊率
1. 整體搜索量
整體搜索量，即一段周期內(nèi)行業(yè)的總搜索流量。比如A行業(yè)，日均總搜索流量為1000萬(wàn)，那么該行業(yè)的日均整體搜索量即為1000萬(wàn)。很多行業(yè)都有淡旺季之分，因此有時(shí)SEO流量提升或者下降了，并不一定就真是SEO操作成功或者失敗了，有可能是行業(yè)的整體搜索趨勢(shì)影響的。
整體搜索量直接決定了行業(yè)內(nèi)每家網(wǎng)站所能獲得的流量空間有多大。比如A行業(yè)日均1000萬(wàn)搜索量，B行業(yè)日均500萬(wàn)搜索量，一般說(shuō)來(lái)A行業(yè)網(wǎng)站的SEO流量空間要比B行業(yè)大，即SEO流量天花板前者要比后者高。
2. 整體收錄
整體收錄指的是網(wǎng)站在搜索引擎中被收錄的頁(yè)面數(shù)量。比如A網(wǎng)站頁(yè)面總量為10萬(wàn)，百度收錄了8萬(wàn)，整體收錄就是8萬(wàn)。
整體收錄直接決定了網(wǎng)站有多少頁(yè)面可在搜索引擎中獲取流量。比如旅游行業(yè)B、C網(wǎng)站整體收錄分別為1000萬(wàn)與500萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，這就說(shuō)明前者有1000萬(wàn)個(gè)頁(yè)面可以獲取搜索流量，而后者只有500萬(wàn)，在兩站SEO水平差距不大的情況下，很顯然前者能獲取更多的SEO流量。
衡量一個(gè)網(wǎng)站收錄好壞的指標(biāo)為收錄率，即，收錄率=被收錄的頁(yè)面數(shù)量/網(wǎng)站頁(yè)面總量。前面說(shuō)的A網(wǎng)站，收錄率即為80%。一般來(lái)說(shuō)，收錄率的好壞基本遵循以下規(guī)律：低于60%為差，60%-80%為良好，80%以上為優(yōu)秀。是不是和上學(xué)時(shí)的成績(jī)優(yōu)良評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)類似，只是這里幾乎無(wú)100%收錄的，除非網(wǎng)站是單頁(yè)面站點(diǎn)。
以上是籠統(tǒng)的來(lái)介紹收錄，真正實(shí)際操作中會(huì)精確到具體頁(yè)面類型的收錄率，比如下圖：
3.整體排名
整體排名指的是被收錄的頁(yè)面在搜索結(jié)果中的整體排名情況，這里一般指的是排在第一頁(yè)，因?yàn)閺牡诙?yè)開始，就幾乎沒(méi)用戶點(diǎn)擊了。比如，搜索100個(gè)詞，A、B網(wǎng)站排在第一頁(yè)的頁(yè)面數(shù)量分別為80與40，顯然A站比B站的排名能力更強(qiáng)，也更容易獲取SEO流量。
整體排名體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的排名競(jìng)爭(zhēng)力，在排除收錄影響的因素下，可以認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站的整體排名越強(qiáng)，其SEO優(yōu)化水平也越高，也更值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。
以下為搜索一類關(guān)鍵詞，各網(wǎng)站的整體排名情況，比例越大說(shuō)明排名能力越好。
4. 整體點(diǎn)擊率
整體點(diǎn)擊率指的是頁(yè)面被點(diǎn)擊的次數(shù)/頁(yè)面被展示的次數(shù)。
比如A網(wǎng)站一天在百度搜索中被展示了100次，點(diǎn)擊為10次，那么整體點(diǎn)擊率即為10%。
由于在百度搜索結(jié)果中最被用戶關(guān)注的是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述，而往往較能滿足用戶搜索需求且有吸引力的標(biāo)題或者描述，越能獲取更多的用戶點(diǎn)擊，從這一層面來(lái)說(shuō)，整體點(diǎn)擊率往往體現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述是否能滿足用戶需求，并且具有創(chuàng)意性。關(guān)于這兩塊內(nèi)容如何寫，也有很大的講究，這里就不再展開了，只提供一個(gè)例子，讓大家感受，哪個(gè)結(jié)果更受用戶歡迎。百度搜索“小密圈”，某三個(gè)結(jié)果(某大神別打我，捂臉)：
至此，SEO整體框架算是介紹完畢了，相信大家一路看下來(lái)，對(duì)SEO優(yōu)化也有了一個(gè)大致的了解。當(dāng)然，這里只是簡(jiǎn)單介紹了這幾個(gè)大的方面，具體操作過(guò)程中每一個(gè)方面都要再進(jìn)行細(xì)分，并建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，這樣在流量提升或者下降時(shí)，也能及時(shí)的找到原因，而不是胡亂盲目地問(wèn)一句：大神，我的網(wǎng)站SEO流量跌了，什么原因呀?
二、 SEO流量分布現(xiàn)狀
1. SEO流量變遷
這個(gè)相信大家都深有體會(huì)了，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，APP的興起，流量越來(lái)越多的從搜索引擎轉(zhuǎn)向垂直APP應(yīng)用，這方面網(wǎng)上也有大量的文章和數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，這里就不再贅述了。不過(guò)，有意思的一點(diǎn)是，隨著一些垂直內(nèi)容平臺(tái)與APP的壯大，其自身也越來(lái)越具備搜索引擎的特質(zhì)，比如知乎、微信等，相信不少朋友查找問(wèn)題時(shí)也曾在這兩個(gè)平臺(tái)搜索過(guò)。
雖然SEO流量被各類平臺(tái)瓜分了很多，但SEO依然是網(wǎng)站高價(jià)值流量的來(lái)源渠道之一，是僅次于直接訪問(wèn)的高質(zhì)量流量。同時(shí)，搜索引擎中依舊有大量的搜索需求沒(méi)有被滿足，如何找到這塊需求，并且生成相應(yīng)的內(nèi)容滿足需求，這也是一個(gè)非常不錯(cuò)的項(xiàng)目方向，最佳案例當(dāng)然是某大神的《Google關(guān)鍵詞挖掘細(xì)分市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)案例》了，哈哈!
2. SEO流量分布現(xiàn)狀
這部分包含兩個(gè)方面，一是PC與移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)流量分布狀況，二是國(guó)內(nèi)各搜索引擎市場(chǎng)份額。
平臺(tái)分布，根據(jù)個(gè)人的觀察并與同行交流，目前PC與移動(dòng)的SEO流量比例基本為3:7~4:6，個(gè)別行業(yè)2:8的也有?？梢钥吹揭苿?dòng)端流量占大頭，因此做好移動(dòng)站的SEO要比做好PC站有價(jià)值的多，并且競(jìng)爭(zhēng)程度也遠(yuǎn)比PC端小。
國(guó)內(nèi)各搜索引擎市場(chǎng)份額可以參考StatCounter Global Stats近一年的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
