這一幕，與當(dāng)年公眾號(hào)遭受到的冷遇何其相似！

在微信創(chuàng)造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，微信公眾號(hào)通過(guò)極大降低內(nèi)容生產(chǎn)成本的方式，最大化提升了內(nèi)容生產(chǎn)力，改變了內(nèi)容的生產(chǎn)關(guān)系，讓各行各業(yè)的人進(jìn)入媒體創(chuàng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)了媒體變革。小程序的邏輯也是如此，通過(guò)極大降低應(yīng)用生產(chǎn)成本的方式，最大化地提升了連接生產(chǎn)力——縮短了連接鏈條，完善了連接體驗(yàn)，提升了連接效率，從而讓商業(yè)唾手可得。公眾號(hào)改變了媒體，那么小程序?qū)⒏淖兩虡I(yè)。

當(dāng)年關(guān)于公眾號(hào)的質(zhì)疑，最集中的一點(diǎn)是：公眾號(hào)的流量在微信上，命脈掌握在騰訊手里，所以公眾號(hào)前景堪憂。公眾號(hào)發(fā)展繁榮后，第二個(gè)集中質(zhì)疑點(diǎn)是：內(nèi)容生產(chǎn)是國(guó)家專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)控的，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)許可證，公眾號(hào)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者（自媒體）將不能從業(yè)。

今天關(guān)于小程序的質(zhì)疑，最集中的一點(diǎn)也非常類(lèi)似：小程序所有接口都是微信的，命脈掌握在騰訊手里，所以小程序是戴著鐐銬跳舞，是難以施展的；第二點(diǎn)也類(lèi)似，無(wú)非是動(dòng)了別人的利益蛋糕：小程序讓商業(yè)唾手可得，也等于改變了已有的服務(wù)環(huán)節(jié)利益，比如蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)。

因?yàn)樾〕绦虮華PP更高效，所以蘋(píng)果這樣的巨鱷，將會(huì)流失應(yīng)用市場(chǎng)的大量商業(yè)份額，所以必然會(huì)狙擊小程序——比如應(yīng)用號(hào)這個(gè)名字，蘋(píng)果就不允許微信使用，而不得不使用現(xiàn)在這個(gè)帶有理科味道，不大能為普通消費(fèi)者理解的詞——小程序。

所有的偉大，都來(lái)自于質(zhì)疑。當(dāng)年的蘋(píng)果手機(jī)如此，當(dāng)年的微信如此，當(dāng)年的公眾號(hào)如此。

我所理解的小程序，將會(huì)徹底改變商業(yè)，讓商業(yè)唾手可得，孕育出新的商業(yè)形態(tài)。它比單純改變了媒體，讓內(nèi)容生產(chǎn)力爆發(fā)的公眾號(hào)，能給企業(yè)、商家、給創(chuàng)業(yè)者以更加廣闊無(wú)垠的馳騁天地。

但是，小程序不是無(wú)源之水無(wú)本之木，它必須依附于流量，無(wú)論線上的，還是線下的，才能生存和發(fā)展。公眾號(hào)媒體產(chǎn)業(yè)，一定是最大的受益者之一，因?yàn)樗紦?jù)了微信的流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；擁有線下流量者，店面資源、場(chǎng)地資源、戶外廣告資源、線下服務(wù)體系資源者，也將是最大受益者之一。而能將線上線下優(yōu)勢(shì)合一，用小程序打通線上線下者，則是最終的受益者，那時(shí)候新商業(yè)就真正出現(xiàn)了。

小程序創(chuàng)造的機(jī)遇，會(huì)讓每一個(gè)人受益，每一個(gè)人也會(huì)根據(jù)自己的長(zhǎng)項(xiàng)去決定自己怎么做小程序，因此，具體怎么做，我是提不出什么具體建議的，但具體不做什么，我倒是有具體的看法：認(rèn)為在小程序制作上可以大有所為的做法，是錯(cuò)誤的，有悖于小程序的邏輯的。

小程序最基本的邏輯，是極大地降低制作成本和技術(shù)門(mén)檻，從而高速完成服務(wù)連接。指望通過(guò)小程序制作賺錢(qián)的生意經(jīng)，可以休矣！企業(yè)和商家也不要認(rèn)為小程序很難制作、很難理解，它非常簡(jiǎn)單、非常便捷，追求連接的效率是小程序的第一要義，所以一定要把它做輕。凡是做得復(fù)雜的、重的小程序，一定是錯(cuò)的。小程序制作，不是一門(mén)技術(shù)活，而是一門(mén)創(chuàng)意活，非要在小程序制作上搭臺(tái)唱戲，你一定要把自己定位為創(chuàng)意制作公司，而不是網(wǎng)絡(luò)科技公司。

如果說(shuō)當(dāng)年飽受質(zhì)疑的公眾號(hào)是一張白紙的話，今天飽受質(zhì)疑的小程序就是一張金紙，天生燦爛，你需要做的只是創(chuàng)造**。而公眾號(hào)和小程序，是微信公眾平臺(tái)上的兩道景物，它們各自獨(dú)立而又相互映襯出美好的風(fēng)光。