現(xiàn)在的微信小游戲已經(jīng)度過了外界對(duì)其存在價(jià)值的質(zhì)疑期，而這也代表著用戶對(duì)其將進(jìn)入愛恨交織的狀態(tài)。

現(xiàn)在上地鐵，原來一眾低頭看小說、視頻的人，有一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)為玩《跳一跳》《歡樂球球》等微信小游戲了，而車站、飯店等菜期間更是如此，甚至有有那么一部分人，甚至一群人，即便和朋友在一起的時(shí)間，也聚精會(huì)神在玩微信小游戲上。

 

但是這種接受所帶來的另一個(gè)情況就是耗時(shí)。本來是等餐的，結(jié)果變成了邊吃邊玩；本來是朋友聚會(huì)的，變成心得分享會(huì)；本來是睡前放松，結(jié)果一直到電量提醒才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)凌晨 2 點(diǎn)了。

如果說之前的話題是“群聊毀于小游戲”的話，那下一個(gè)話題可以就是“睡眠毀于小游戲”了。

有人說微信小游戲就像當(dāng)年《QQ 農(nóng)場(chǎng)》一樣，消耗了我們大量的時(shí)間，無論白天還是晚上。但 PingWest 品玩覺得二者還是有區(qū)別的，比如最基本的，《QQ 農(nóng)場(chǎng)》是讓人睡不踏實(shí)，而微信小游戲是讓人忘記睡覺。

而二者更核心的區(qū)別在于，它們滿足用戶的差異。微信小游戲不是從用戶欲望出發(fā)，而是從用戶需求切入的。

滿足

說到微信小游戲的風(fēng)靡，必然和它目前的游戲風(fēng)格撇不開關(guān)系。

就目前的微信小游戲熱門列表，首先它們共同的特點(diǎn)就是上手容易。無論是《跳一跳》還是《海盜來了》，他們的上手難度極低，簡(jiǎn)單引導(dǎo)就可以讓人熟悉規(guī)則。相對(duì)來說《斗地主》可能是這里學(xué)習(xí)成本最高的了，但還被多年的線下教育拉低了難度。

其次，它們能滿足一定的成就感?；蛴嘘P(guān)卡，或有排行榜，最次也要能夠回分享炫耀，最終這些設(shè)計(jì)誘使人激起對(duì)關(guān)卡的挑戰(zhàn)欲望、對(duì)分?jǐn)?shù)的攀比心理等等，讓人想要不斷的玩下去。

而除了游戲類型外，微信小游戲能夠這么快風(fēng)靡用戶的另一個(gè)原因，則很可能和其適用場(chǎng)景有關(guān)。

可以有一個(gè)面對(duì)自己，最個(gè)人的時(shí)刻。——張小龍

微信小游戲最常見的場(chǎng)景中，無論是等車還是等桌，無論是地鐵還是睡前，亦或者只想一個(gè)人想靜靜，這些都可以說是碎片時(shí)間。

在這部分碎片時(shí)間里，大多數(shù)人會(huì)習(xí)慣性的想找個(gè)簡(jiǎn)單的事來打發(fā)時(shí)間、放空腦子，然后好投入到下一個(gè)環(huán)節(jié)想要做的事情當(dāng)中——比如上車、吃飯、工作、睡覺。

這種時(shí)候按照以往，那就是新聞、小說、視頻、游戲的天下。然而做這些事多少都需要一些前提條件，或網(wǎng)絡(luò)成本，或時(shí)間成本，而且這些其實(shí)還是需要一定思考行為的。比如在地鐵里網(wǎng)絡(luò)會(huì)導(dǎo)致這幾類都不好用，而如果提前緩存，這里還是繞不開緩存時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)問題。

但微信小游戲不同，因?yàn)楸旧硖匦?，就像張小龍總是?qiáng)調(diào)的“一觸即達(dá)”，隨時(shí)想玩，點(diǎn)開即玩，基本有一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)連接，甚至完全離線都可以，而且還無需安裝——這點(diǎn)也是微信小游戲最大的優(yōu)勢(shì)之一。

一方面游戲上手容易放手難，另一方面擊中用戶需求痛點(diǎn)，微信小游戲可以說是精準(zhǔn)的定位到了用戶需求，讓人愛不釋手。

而就目前這個(gè)趨勢(shì)來說，最初是作為微信小程序展現(xiàn)形式之一而生的微信小游戲，很可能負(fù)擔(dān)起微信生態(tài)當(dāng)中獨(dú)當(dāng)一面的體系——娛樂。

生態(tài)

游戲，又可以看作是娛樂，這是微信生態(tài)中一直所欠缺的。

現(xiàn)在的微信，已經(jīng)構(gòu)建出了社交、資訊、支付、工具這四大體系，恰巧缺少了娛樂。而微信小游戲的出現(xiàn)，正好滿足了這個(gè)需求。雖然微信內(nèi)部有游戲中心，但這是一個(gè)出口，游戲并不在微信之內(nèi)，所以借助微信小程序而誕生的微信小游戲正好補(bǔ)足了娛樂這一空缺。

并且，微信小游戲在補(bǔ)足這個(gè)空缺的同時(shí)，迅速的就證明了自身的價(jià)值。

根據(jù) 4 月 27 日微信公布的數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)有數(shù)款微信小游戲總用戶過億，并且其中多款微信小游戲單月 Android 流水收入超千萬。

這里只說 Android，是因?yàn)閮?nèi)購僅僅在 Android 平臺(tái)上線了，至于 iOS 目前正在溝通中。

這對(duì)于開發(fā)周期短的微信小游戲來說，游戲團(tuán)隊(duì)月度能有這個(gè)流水可以說非?？捎^了。并且在這個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)布的前一天，微信還推出了激勵(lì)式視頻廣告，相信在微信下一次分享出來的數(shù)據(jù)中，iOS 平臺(tái)的潛力也將被呈現(xiàn)出來。

如此迅速的開始商業(yè)化難免讓人覺得有些操之過急，但這是微信不得不為的事，這是歷史進(jìn)程中所必須經(jīng)歷的。

一個(gè)平臺(tái)想要搭建成功，大量的內(nèi)容是必不可少的。雖然目前騰訊互娛（IEG）方面可以為微信提供支持，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)，以微信的野望，必須像公眾號(hào)那樣吸引更多的開發(fā)者主動(dòng)入駐并產(chǎn)生內(nèi)容才行。而和之前的公眾號(hào)不同，即便微信小游戲已經(jīng)將開發(fā)成本盡可能的拉低了，但是其成本依然高過內(nèi)容媒體很多。

因此，只有盡早的向企業(yè)、個(gè)人開發(fā)者展示出平臺(tái)的變現(xiàn)能力，讓開發(fā)者看到真正的盈利，外界才能被成功吸引，嘗試入駐。為此微信宣布每月前 50 萬元 Android 內(nèi)購流水，微信不從中不分成。而點(diǎn)擊廣告分成則是單日 10 萬元以內(nèi)流水，微信和開發(fā)者五五分賬，超過 10 萬元的部分，則開發(fā)者與微信三七分賬。

并且為了促進(jìn)開發(fā)者收入，微信還盡可能的在不違反小程序規(guī)則的同時(shí)，一方面不斷明確廣告、分享規(guī)則，另一方面不斷拓展開發(fā)者可利用的運(yùn)營(yíng)形式。比如微信在打壓過廣告和分享濫用后，目前正在 鼓勵(lì) “將玩法和廣告結(jié)合”和“排行榜 PK”形式的廣告和分享，與此同時(shí)微信還進(jìn)一步的開放了 游戲圈接口 ，讓開發(fā)者可以進(jìn)行社區(qū)運(yùn)營(yíng)。

吸引更多的開發(fā)者入駐，開發(fā)者產(chǎn)生數(shù)量更多、類型更豐富的游戲，游戲吸引并沉淀更多的用戶，用戶進(jìn)一步推高微信小游戲整體收入。

如果不出意外，微信小游戲?qū)?huì)進(jìn)入這樣一個(gè)正循環(huán)當(dāng)中。而在這個(gè)循環(huán)之外，微信小游戲還將進(jìn)一步的拉動(dòng)微信小程序的增長(zhǎng)，促進(jìn)微信小程序生態(tài)的建立。

小游戲的推出大獲成功，令小程序生態(tài)系統(tǒng)整體受益。——騰訊 2018 第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告

這當(dāng)然沒問題，畢竟應(yīng)用程序和游戲的關(guān)系也是包含與被包含的。據(jù)微信 6 月初公布的信息，小游戲上線 200 天以來，已有超過千款小游戲上架了，這一數(shù)字在四月底還停留在 300 左右。

未來，微信小游戲幫助微信小游戲獲得認(rèn)可，讓微信生態(tài)更加完善的同時(shí)，它所帶來的收入和用戶量也將變得不容忽視，最終它將會(huì)和微信中其他功能一同構(gòu)筑微信生態(tài)。

行文至此，我們說回最初的“通宵小游戲”問題當(dāng)中。微信也已經(jīng)關(guān)注并試圖解決這個(gè)問題，比如官方推出了 《小游戲防沉迷文檔》 ，開發(fā)者在接入該功能后，根據(jù)用戶的在線時(shí)長(zhǎng)是否超過健康值，會(huì)建議用戶適度休息，合理分配游戲時(shí)間。

最后 PingWest 品玩還是要提醒大家“適度游戲益腦，過度游戲傷身，合理安排時(shí)間，享受健康生活”，不要睡前一局小游戲，玩到直接去上班。